【大马中文影视业前景（上）】

独家报道：洪诗迪

回顾上世纪80、90年代，作为香港影视圈巨头之一的TVB，几乎占据了我国娱乐市场的半壁江山，当年有多少的经典港剧和综艺节目陪伴了一代又一代的观众成长。

尽管如今的选择更多元化了，它在一部分观众心中的地位依旧无法撼动，许多剧集仍为人所津津乐道；因此，看准我国市场潜能的TVB，于2022年在大马成立了分公司，将更多的资源投入本地制作。

但2年过去了，相信许多人对分公司的具体布局和进展，乃至我国市场的前景都充满疑惑与好奇；为此，《南洋商报》特意找来了关键人物——TVBI总经理陈树鸿，为你揭秘大马分公司的新动向！

接下来的两期，本报也邀请了ASTRO中文部制作总监李治成、马来西亚华人影视协会副主席姜志昂，以及本地4名资深与新晋演员，包括陈沛江、温绍平、王爱玲与原腾，一同探讨大马中文影视圈的过往、现在与未来。

虽说我国有好几代人都是看TVB剧长大，TVB以往也一直在默默耕耘我国的市场，但近年特意在大马投资一家分公司（TVBM），难免让人好奇，真的有必要吗？TVB看中了我国哪些优势和商业价值？

也许在国内，华人并不是人口最多的族群，扩大至东南亚范围也不是华人最多的国家，但这里的华人却有两大优势——语言及文化认同；对此，身为电视广播（国际）有限公司（TVBI）总经理的陈树鸿亦十分认同。

他在接受《南洋商报》专访时说：“大马约有700万华人人口，这对我们来说已经足够，更重要的是这班华人还在看TVB，对TVB有深厚感情。”

他分享道，每回在大马听见熟悉的广东话都会感到很亲切，但更让他意想不到的是，很多人透露自己是看TVB学的广东话；甚至当他去参观大学时，同学都对他的身份表现出了极大的热情。

更别提TVB艺人来马出席活动的盛况，乃至各大剧集和节目播出后的收视率，这些都足以证明，TVB在大马市场仍然具有极大的品牌影响力。

纳入本土化内容

当然，只有品牌认知度还不够，低成本而高水准的制作，则是陈树鸿看中大马的另一优势，因此认定大马是值得主力拓展的东南亚市场。

他解释道：“因为在竞争愈发激烈的大环境中，我们已不能再如以往般，仅将香港内容直接引进大马播放，而是要制作出更多‘带有TVB品牌基因’的本地内容，呈现给本地的观众看，以引起更大的共鸣感，加强与大马观众的联系。”

因此这两年间，TVBM不仅在国内签下了一班艺人，同时也在寻找优质的本地制作人，以及值得合作的商家们，他说：“我们毕竟是商业机构，一定要有资金进来，我们才会有制作费，支持我们不断地制作，与此同时我们也能帮助他们去推广品牌故事。”

卖企业家故事

针对这一点，陈树鸿还提出了一个很有趣的计划，即以“大马商人的发迹史”为故事背景制作出大马版的商战剧！

他说：“我们在香港已经做过了不少类似的题材，譬如2013年的《巨轮》，所述说的是澳门钜记饼家老板的故事，今年播出的《企业强人》，亦是参考了快递巨头顺丰老板的故事。”

而在他看来，我国不仅有很多成功的华裔商人，重点是他们的故事都极具戏剧性，加上TVB的创作能力，他相信一定能吸引东南亚区，尤其马新一带的观众，因此这将是TVBM的发展方向之一。

合拍剧势不可逆

相信在追TVB剧的观众定有发现，他们近年推出了很多“合拍剧”，且主要都是与中国视频平台合作，包括与腾讯和优酷联合出品的《新闻女王》、与腾讯联合出品的《企业强人》、与优酷联合出品的《黑色月光》等。

由此看来，“合拍剧”将是一个不可逆的趋势？

对此陈树鸿坦言：“以我们制作过的几部合拍剧来看，它确实是一个很成功的生意模式，且能达到双赢局面。以我们合作的两大平台为例，他们都有比较高的资金，但欠缺创作和制作能力，这刚好就是TVB的强项，所以就形成了互补作用，并制作出更高素质的作品。”

港剧在中国仍具吸引力

当然，前提是港剧在中国市场仍具吸引力，毕竟这些合拍剧是以港剧基因为主，包括剧本、演员和呈现方式等，只是融入了一丝中国道地的色彩，譬如有观众发现景色变美了，因为以前在香港拍常用人造景，在中国拍能用上更多的实景，所以对观众来说也是一件好事。

而对他来说，去年底首播的《新闻女王》，可谓是最成功的合拍剧，因尽管剧中有很重的港剧基因，但在香港、中国和东南亚市场都斩获相当好的收视率。

所以他也希望能将一样的模式，套用在大马市场，制作出融合了大马色彩的港剧；加上以往的香港制作也曾在大马取景，相信各大华人市场的观众都不会抗拒。

吁大马新人再磨炼演技

真要说大马的劣势，那肯定是演员方面，先别说新生代演员，很多资深演员在各大华人市场的知名度也不高，成了大马影视作品要攻入海外市场的一大挑战。

陈树鸿更坦言，尽管他认为大马有很多“潜力股”，但绝大多数都是拥有音乐天赋，反观演技这一块还需要多磨炼。

但这不妨碍他继续在国内发掘新人，并给他们进行培训，包括TVB训练班等，希望能给他们提供更多的发展机会，打造出更多在东南亚或国际著名的巨星。

而他们在2年前举办的《声梦传奇2（马来西亚）》选秀节目中，所签下的首批新人也将要推出首发作品，他说：“其中2人的新歌已录制好，并即将要到香港拍摄MV，届时我们会让他们上更多的节目慢慢建立人气，特别是台庆期间。”

官商可合作推旅游房产

针对大马市场的发展，其实陈树鸿还有一个更远大的目标，那就是与政府建立良好的合作机制。

他解释道：“我们将不再继续局限在‘纯电视节目的供应商’，而是善用我们强大的资源，包括制作能力、知名艺人和全球发行的网络等，帮助客户解决问题或需求，作为他们良好的宣传伙伴。”

他举例，TVB有一个很成功的节目叫《无穷之路》，是以中国精准扶贫政策为主题的纪录片，即以一种更完整的手法将中国政府的良好政策向世界宣扬；这节目不仅在中国很受欢迎，总共拍了3季，也带红了节目主持人陈贝儿，所以他认为相同的模式也能套用在大马。

振兴房产旅游业

据他观察，大马更值得推广的有两大层面：

第一，旅游业因国内各大州属都有不少值得玩的地方，甚至有多种玩法，包括购物游、森林游和深度游等，透过TVB的制作，将能让更多人认识大马，帮助振兴大马的旅游业。

第二，房产业香港寸土寸金，高昂的房价让人望而却步，反观大马在价格、空间和环境都更优越，所以大马房产对香港买家是具吸引力的选择，他补充道：“据我了解，大马有很多滞销房产，我们可以帮忙做一些节目去推广。”

TVB情怀还卖得动？

我们总说，大马观众有TVB情怀，但这种情怀能抵住现实冲击吗？

尤其在韩剧、美剧和泰剧层出不穷的今天，港剧还占有一席之地吗？还有年轻人要看TVB吗？

在竞争愈发激烈的影视产业中，曾经的霸主TVB该如何去竞争？牢牢抓住全球观众的心？

对此，陈树鸿似乎毫不担心，他说：“现在的确有很多的韩剧、中剧和日剧等，但依然有很多人是喜欢港剧，以及香港人制作的节目，香港内容始终有它的吸引之处。而且不只华人市场，大马也有很多的巫裔观众爱看TVB港剧，所以也一直努力在做马来语字幕。”

“当然，不论科技如何进步，我们一定要维持自己的制作能力，持续给观众们制作出高素质且多样化的内容。这些年来，我们也不再只做传统的剧集，毕竟我们有逾700名艺人，不是每个都能参演到剧集，所以开发了更多的内容，包括网络内容让他们发挥。”

但他坦言，未来趋势是观看“电视”的人群会愈来愈少，渐渐转向更方便的手机和平板电脑等，因此TVB近年才致力开发更多的OTT市场，譬如TVBAnywhere+，给观众多一层选择；所谓“OTT（Over-the-top）”就是“过顶服务”，即通过互联网直接面向观众的流媒体服务。

盗版最大挑战猫抓老鼠

“盗版”长久以来一直困扰着全球，是创意产业发展的一大绊脚石，尤其各大收费平台饱受侵扰，TVB亦不例外。

陈树鸿说：“在数字盗版愈发猖獗的情况下，收费平台定会受影响，当我们的收入减少了，制作能力亦会受影响，无法再制作出高质量的节目，这将是一个恶性循环。”

因此TVB多年来也一直设法打击数字盗版商，甚至组成一个内部团队去开发出一个AI系统，让系统自动去找出盗版链接后做出阻扰行动，尽可能减少观众接触到各大盗版网站的几率。

非法电视盒当道

但他无奈道：“我必须承认，这就是一场猫抓老鼠的游戏，因为你不可能完全消灭盗版。只要你的内容有价值，势必有盗版商会偷，我们能做的是减少观众接触的几率，而转向付费选择，借此慢慢改变整个生态。”

此外，他还不忘称赞大马政府通过“网站阻断活动来打击数字盗版商”之举，因很多国家都没有类似的措施，包括香港也没有。

除了数字盗版商外，令圈内人头疼的还有“非法电视盒（TV Box）”，他说：“它对消费者来说是具吸引力的，因为便宜，并能观看很多的付费频道，画质也好，但我希望消费者理解，这始终是违法的东西，是不对的行为。”

下期预告：大马仅贺岁档才有好电影？