【独家】全球市场规模高达302亿 盲盒热潮是趋势或泡沫?
盲盒不确定性的属性和社交属性，使其超越了传统玩具的范畴。
潮玩产业：盲盒玩转市场(上)
独家报道：游燕燕
（吉隆坡28日讯）市道经济不好，谁说的？要是真的不好，那为何Labubu盲盒的价格一再被炒高，仍需求不断？
要知道，非限量商品都会无限量补货，而在目前的盲盒市场中，唯盲盒界顶流Labubu一直补仍一直抢。即使消费者知道会再补货，仍然心甘情愿以超出原价几倍甚至更高的价格拿下。
调研机构Business Research Insights数据显示，2023年全球盲盒装饰品市场规模为68亿美元（约302亿1165万令吉），预计到2032年将达到109亿6000万美元（约486亿9000万令吉），2024至2032年复合年增长率为5.5%。
盲盒热潮势不可挡，然而其价格被炒高未必意味着其具有投资价值，且价格还会在短时间内下滑。也就是说，你可以为“可爱”或收藏价值而买单，但不要以为盲盒具有投资价值。
《南洋商报》为此专访大马泡泡玛特总经理陈帝𣚦、游戏专卖店业者以及盲盒收藏家林嘉嬿，探讨近期最火红的盲盒趋势，究竟这股热潮只是短暂泡沫或长期趋势？
收藏投资都不靠谱？
盲盒潮恐昙花一现
相信很多人已注意到，市面上许多潮玩店和大型书店近年来纷纷上架盲盒，甚至也出现不少纯卖盲盒的店铺。
一个小小的盒子为何有能力掀起一股经济热潮？千万不要小看它的威力！
调研机构Business Research Insights数据显示，2023年盲盒装饰品市场规模为68亿美元，预计到2032年将达到109亿6000万美元，可见盲盒在全球的热度将有增无减。
林嘉嬿是忠实的盲盒粉。
买卖就像炒股票
然而，随着Labubu盲盒不断补货，市场逐渐趋于饱和，常规款盲盒的溢价已开始下跌，是否表示盲盒趋势只是短暂泡沫？
首先，必须理解Labubu是盲盒界的特殊例子。此前，极少盲盒玩具的价格可以被炒高。泡泡玛特（Pop Mart）旗下另一IP“哭娃”（Crybaby）曾掀起炒价风，但近来也难逃跌价的命运。
收藏家林嘉嬿说，买盲盒就像炒股票，要看准时机，趁低进趁高卖，这样才能赚到较高的差价。
包装盒影响价格
但事实是，一般转卖盲盒玩具如能卖回原价已有赚，毕竟有些原价也不便宜，如开价高过原价很难售出，即便是热款也多数低于原价。隐藏版的价格会稍高，但也不足以用来“炒价”。
“总而言之，除了Labubu外，大部分转卖都不值钱。真爱粉都是买来收藏，只有抽到重复的才会转卖或交换，这样才能清出空间摆放新的收藏。”
游戏专卖店业者指出，要靠转卖来赚钱的另一个问题是，存放空间有限。尤其现今推出的玩具盒子越来越大，转卖是否带有盒子将影响其价格。
限量发售的联名版或节庆版盲盒玩偶，价格一般都会被炒高几倍。
限量版才值得投资
如上所述，盲盒并非限量发售，但品牌每次补货量都有限制；玩家抢不到，就要等到下次补货。
林嘉嬿说，很多消费者的心态是先买到才有优越感，结果掀起了一波又一波的抢购潮。
“除非是联名版或节庆版的玩偶才会推出限量版，价格自然会被炒高。”
前阵子，Labubu盲盒的价格在市场上大炒一波，原价77令吉一盒被炒高至逾百令吉，依然一盒难求。
价格被炒高可分为两种情况：（一）店家以售后市场价格进货，再从中提高利润出售、（二）被黄牛炒高。
业者指出，要以原价购得Labubu盲盒需要耗时间，而且还未必能买到。
“就我们来说，我们拿货的价格并不便宜，也是被市场炒高的价格，赚幅不大。现在Labubu盲盒稍微跌价了，我们也跟着下调价格。”
业者认为，当炒的人比收的人还多，再火的商品终究也只是昙花一现。
陈帝𣚦指盲盒趋势正好契合了年轻群体的兴趣和生活态度。
Labubu成社交货币
泡泡玛特衍生品吸金
“Labubu不仅仅是一个角色，更成为了一种‘社交货币’。粉丝通过社交媒体与Labubu互动，分享二次创作，展现自我。”
大马泡泡玛特总经理陈帝𣚦表示，Labubu在全球爆红得归功于公司的专业团队对潮流文化的掌握。
泡泡玛特的主要消费群体是年轻人，盲盒这一新颖消费方式正好契合了他们的兴趣和生活态度。
“相比同等甚至更高价格的商品，盲盒带来的未知与惊喜感更强烈，满足了消费者对新奇体验的追求。”
马新开设实体店
泡泡玛特的另一成功之处是进行IP延展设计，推出一系列衍生品，如手机壳、挂饰、文具等，把触角延伸至新的粉丝群，“吸粉力”和“吸金力”都不容小觑。
马来西亚是泡泡玛特继新加坡之后，在东南亚地区开设实体店的第二个国家。
陈帝𣚦指出，每个新市场都存在不同的文化和消费习惯，这对于任何品牌来说都是一种挑战。
“市场竞争日益激烈，需通过了解和融入当地文化，不断创新和优化产品设计，以保持品牌的独特性和创新力，满足消费者的多样化需求。”
Labubu掀起盲盒热潮。
潮玩产业3大看点
近年来，大马的潮玩市场展现快速发展的趋势，这趋势的形成与年轻消费者对潮流文化的热衷密不可分。
陈帝𣚦列出了潮玩趋势的三大重点：
第一，市场规模的扩大。随着年轻人可支配收入的提升和潮流文化的普及，大马的潮玩市场逐年扩展，为更多品牌提供了发展空间。
第二，品牌多元化愈加明显。除了泡泡玛特，越来越多本土和国际潮玩品牌进入大马市场，增加了市场的多样性和竞争性。
第三，消费群体多样化。潮玩收藏逐渐突破年龄界限，不再局限于年轻群体，越来越多成年人也加入潮玩收藏行列，形成了更广泛的消费基础。
长期目标实现全面发展
谈及大马泡泡玛特的长期目标，陈帝𣚦指是在市场渗透、文化融合、渠道建设、IP 孵化、社区建设等方面实现全面发展。
1.市场渗透：品牌计划深入各个城市，覆盖更广泛消费群体，提升品牌知名度和市场占有率。
2.文化融合：将泡泡玛特的潮玩文化与大马本土文化相结合，推出具有地域特色的产品，增强消费者的认同感。
3.渠道建设：在渠道方面，品牌将继续完善线上和线下的销售渠道，为消费者提供便捷的购物体验和满足其不同需求。
4. IP孵化：通过致力于孵化本土IP，打造具备大马特色的潮玩形象，并寻找本地具有潜能的艺术家合作，从而增强品牌的竞争力。
5.社区建设：通过举办线下活动和线上互动，建立一个充满活力的潮玩社区，进一步加强与消费者的联系。
陈帝𣚦也说，线下体验将成为潮玩的未来发展重要元素，例如打造主题门店、举办展览等活动，为消费者带来更丰富的购物体验。”
下期预告：我国的盲盒经济在冠病疫情后一触即发。
抄底美股要有“开盲盒”勇气
短短几周内特朗普就让美国股市变了天，近二十年来早就成为华尔街主流模式的逢低买盘变得令人心生胆怯。
在特朗普贸易战把经济前景搅得一片浑浊之际，越来越多人呼吁落袋为安，持币观望。至于谁将成为这个新时代的股市弄潮儿，目前仍有很多不确定性。
Roundhill投资总执行长戴夫·马扎称，“现在抄底就像买那种不知道表演者是谁的‘盲盒’演出票，过去每次逢低买进心里是很有数的，但随着围绕关税和贸易政策的不确定性越来越多，投资者可能最终只会有两个结局，要么狂赚一把，要么血本无归。”
过去几十年世界经济在全球化的推动下稳步向前，特朗普上台后却在一味“开倒车”，加上他对财政开支的削减，华尔街多年来的牛市信仰正在摇摇欲坠。
最强劲牛市终结
特朗普的关税政策就跟他这个人一样反复无常，令人晕头转向。这种波动性让投资者难以对市场鼓起信心，任何反弹都可能转瞬即逝，周三就是个例子。
NFJ投资集团的董事总经理兼高级投资组合经理伯恩斯·麦金尼表示，“这种不确定性很可能要持续一段时间”。
前景的不明朗拖垮了美国自1990年代互联网泡沫以来最强劲的牛市之一。过去两年，企业盈利暴增以及对美国科技巨头将引领人工智能革命的信心推动纳斯达克100指数大涨，2023年飙升54%，去年涨幅也高达25%。
尽管人们也会怀疑估值是否已经过高，但如虹的涨势支撑了逢低买入的心态。据彭博行业研究的数据，去年截至7月，标普500指数有356天没有下跌2%，还创下全球金融危机以来的最长连涨纪录。
自2月中旬以来，标普500指数已从纪录高位大幅回落，濒临跌入技术性回调。
尽管有一些人试图抄底，比如周三标普500指数在连跌两日后上涨0.5%时，但从2月见顶以来，该指数从来没有一次实现过连续两个交易日上涨。
事实上，周三的涨势并没有得到延续，周四在特朗普对欧盟葡萄酒、香槟和其他酒精饮料发出关税威胁后， 标普500和纳斯达克100指数双双走低，回吐了经济数据带来的涨幅。
以科技股为主的纳斯达克100指数自从创下纪录高点后也没能连续两个交易日上涨，3月初该指数跌入了回调区域。
麦金尼表示，今年以来股市估值看起来被高估了超过10%，但是“这并不一定意味着我们会一跃而入”。
市场尚未投降
市场观察人士认为，他们没有看到一些表明股市将实质性反弹的迹象，包括所谓的“投降行情”，即股市完全被抛盘席卷，市场情绪极端看跌。
美国银行的数据显示，截至上周，客户连续第六周买入美股，垃圾债利差尚未达到惊人的水平。被视为恐慌指标的芝加哥期权交易所波动率指数表明，波动性正在增强，但还没有达到危险水平。
“我们现在处于保本模式，”Robert W Baird & Co.的董事总经理泰德·莫顿森表示，市场特别是科技板块，面临着一些常见的春季逆风，此时还有进场冲动的人都是没有“经历过一些可怕周期的人”。
当然这种态度不具普遍性，即使最近浮现出对经济增长的担忧，华尔街依然看涨2025年美股表现。花旗集团策略师斯科特·克罗纳特表示，最近标普500指数的回落使得风险回报更具吸引力。其他人也在抓住机会逢低买入。
Banrion资本管理首席投资官莎娜·西塞尔表示，“现在是以更具吸引力的本益比买入真正好股票的机会，尤其是科技股”。
不过，对于试图把握入市时机的投资者来说，谨慎总是没错的。虽然指数回调对股市可能是健康的周期，但市场人气很容易从谨慎转变为恐慌，进而引发更大规模市场抛售。
“你很难知道股市何时会见底，”彭博行业研究首席全球衍生品策略师坦维尔桑德胡表示，“接住落下的刀从来都不是一件美妙的事”。
新闻来源：彭博评论
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