【视频】盲盒Labubu风潮来袭,是在割谁的韭菜?/萧伊妗
Labubu是由一位出生在香港，现为比利时籍的艺术家龙家声在2015年所创造。Labubu玩偶有着可爱清纯的大眼，长长的耳朵和顽皮的微笑，它其实是一只是受到北欧神话的启发所创造的精灵。
在这个系列中不只有Labubu，还有Zimomo、Mokoko 和Tycoco，其他的延申家族我就不一一介绍了。
在2019年时，龙家声与中国的玩具公司泡泡马特 (Pop Mart) 签订了独家授权合约。 泡泡马特是一间在香港上市的中国玩具制造商，主要生产盲盒玩具。
在Labubu出名以前，泡泡马特已有很多在双十一时卖到售罄的商品。销售榜一是Molly，接下来才到最近很夯的Labubu。
（取自Labubu官方X平台）
明星效应
根据最新资料，泡泡马特2023年收入63亿人民币，净利超过10亿人民币，主要消费者来自于90后和00后。
刚开始时，Labubu的价位是100多令吉，随着明星效应，现在在二手市场可以炒高至200多令吉。在泰国更是夸张，自从泰国籍的韩国组合Black Pink成员Lisa在社交帐号展示了她Labubu收集后，Labubu 更是水涨船高。
单日营业额可以突破1000万人民币，创造了泡泡马特海外门店单日销售最高纪录。
如果你与我一样是80后，或更早一代的人，一定对这些流行嗤之以鼻，或许还会觉得莫名其妙。然而泡泡马特的创办人王宁同样出生在80后，他却有不一样的商业触觉。
盲盒的原身为80年代就风靡日本传到东南亚的扭蛋机。再早期一点，这些商品就像是是60-80年代的Tikam。本来是小众情怀，花小钱可以买惊喜。然而，在影视动漫周边的带动下，收藏者的强烈喜好已淡化扭蛋机与盲盒是投机的韭菜盒子的事实。
贫穷本质
更有人称，生活经济压力大，买一个盲盒，带给自己一些小确幸，何乐不为？这与撰写《贫穷的本质》的诺贝尔经济学家的作者所提出的，穷人即使再穷，也会买花钱买一些看似不重要但可以让自己感到开心的物品一致。
打开盲盒前，不知道里面到底是什么那种款式，在拆封后才“揭开谜底”，商家还会推出具有收藏价值的“隐藏款”。像赌博一样让人们上瘾，人们会因为第一次开箱的经历，而再次购买盲盒来试试自己的运气。商家发现了“盲盒”的套路，现在已延申至文具和饮食业。
很多受访的大人们都坚称自己不买名牌，买几百块的盲盒算是“降级消费”，其实对理财没有冲突。我想，只要是你能理性消费，不至于买手办或者盲盒而欠债当投机，其实都还行。
但是，如果你身为家长，你就要非常小心了。因为小孩的思想还未成熟，朋友之间会有比较，抽到热门款的盲盒会成为同学们羡慕的对象。
由于盲盒是随机的，拆盲盒的结果有很多不确定性，这会反复激活多巴胺，小朋友很容易因此上瘾，这些盲盒已被证实助长孩子们有投机的心理，会养成不良的消费观念和方式。
破解盲盒成瘾
作为家长，我个人认为有几种破解方式：
1）不要让孩子有收集的心态
为了防止年幼的孩子对这些商品上瘾，我们可以先理解扭蛋和盲盒商家在利用消费者要收集一整套的心理。这比普通买东西本身更对荷包有杀伤力，因为谁也不知道会扭到什么，好奇心拽着人一步步上了扭蛋机的瘾。
2）让孩子明白这些手办的原价与真实价值
在日本旅行时，商场其实有卖一些与扭蛋和盲盒里同样玩具，然而经过盲盒包装后的价格几乎与无包装的玩具贵约20-30%。让孩子明白商家的套路有利与孩子理性消费。
3）减低物质攀比的心态
有时候孩子为了社交，会不自觉地跟随朋友圈买一些其实自己没有很喜欢的物品。
再大一点的孩子也喜欢立人设，展现自己新潮的一面。这尤其发生于不善于沟通的孩子身上。
我们可以帮孩子找出他们的优点，并让孩子建立自信，降低孩子依赖物质来社交。孩子们可以利用手工品，笑话输出等成为孩子们的话题以达到同样的社交的目的。
总得来说，对于没兴趣收集潮品的人来说，盲盒割都是韭菜。潮品达人则认为小庆幸买开心和关注理智消费还是值得的，最重要是不要让自己上瘾影响自己的理财计划就可以了。
【独家】盲盒引抢购·带旺实体店 高仿商盯上搅乱市场
抽盲盒只有零次和无数次，这就是盲盒的魅力。
潮玩产业：盲盒玩转市场(下)
独家报道：游燕燕
盲盒的魅力足以让人疯狂！
有人因为买不到盲盒而哭泣；有人因为抢购而大打出手，就连学校也禁止学生带Labubu玩偶到校。
盲盒爆红，自然被不肖商人看中商机，制作出劣质仿冒品，甚至还有高仿品，来欺骗消费者，甚至连拿货的店家也会“中招”，欲哭无泪。
对此，游戏专卖店业者和盲盒收藏家林嘉嬿有深刻的经历，感叹潮流趋势如同潮水般翻滚，每一波都可能引发行业的巨变，甚至操纵人们的精神思想。
当初，因趁着盲盒趋势和市场潜能而引进盲盒，业者并未想到其效应如此之大，火红度超乎想象，盲盒经济一触即发。
游戏专卖店业者表示，在大马还未掀起盲盒潮之前，大部分人都是从中国网购平台购买盲盒，后来许多实体店开始售卖盲盒，越来越多人转向线下购买。
这就奇了，线上购买肯定较便宜，为何盲盒粉会选择帮衬实体店？
业者解释：“不同的盲盒里装着各种款式的玩偶，要等买家打开后才知道自己抽中什么。上网购买一般都是在家开盒，如果没抽中又要上网买，再痴痴等货到。
“在实体店很多人都是现场开盒，抽不中还可以马上再买，直到抽到想要的为止。
“抽盲盒只有零次和无数次，这就是盲盒的魅力，给人一种既期待又怕受伤害的心跳感。”
抽盲盒只有零次和无数次，这就是盲盒的魅力。
网购盲盒难辨真假
此外，他也提到，网上购买盲盒难辨真假。虽然实体店的价格较高，但至少可亲自确认是真品，即使买到仿冒品，也能有个明确的问责对象。
业者坦言自己也曾是仿冒品的受害者，进货时发现有仿冒品混入其中。
“我们店里绝不售卖仿冒品。问题是，店里的进货量很大，很难一一检验所有货品的真伪，难以控制有鱼目混珠的情况发生。”
林嘉嬿提醒买家要慎选店家以免受骗。
店家“秤重量”收隐藏版
买家也要提防店家的欺骗行为。
林嘉嬿曾到过一家“黑店”，发现店员在秤盲盒的重量，显然是想把热款和隐藏版的盲盒收起。
据悉，为了抽中心头好，不少人会使出摇盲盒、秤重量等招数，但大部分店家规定只能摇盲盒。
“更离谱的是，我在该店购买的盲盒价格是49令吉，开盒后抽不到想要的回到店里打算购买另一盒，结果发现价格已涨到59令吉。这种坐地起价的行为令人气愤！
“此外，买家也要慎选店家，否则好的盲盒都被店家秤走，顾客只是在帮他们清雷品。”
防伪标签附有二维码扫描查证真伪。
抢购场面混乱爆冲突
盲盒迷从小众变大众，越多人爱，情况就越疯狂。
林嘉嬿曾亲眼见证粉丝为了抢购Labubu盲盒，导致场面一片混乱。
她分享道，泡泡玛特在本地某间购物中心开张第一天，人潮超级夸张。当天，只限前500名顾客可以购买整套Labubu盲盒。她前一天上网排队拿号码，成功抢得500名内的排号。
“我的排号是400多号，从早上10点排到傍晚6点才进到店里。店员规定要在1分钟内结账，否则就要离开。”
学校禁带Labubu
“我在现场看到有人因无法在一分钟内结账而大哭，还被工作人员强行拉走。”
另一次，她在今年8月参展动漫活动，泡泡玛特也是参展单位之一，在现场会售卖Labubu盲盒。
该活动是早上10时开始，有些人在前一晚凌晨2时就在现场排队。可是，隔天开门后，熬夜排队的人看到提早入场的参展商已经在排队就很生气，因而引发肢体冲突。
Labubu“乱象”甚至燃烧到学校！有学校已禁止学生带Labubu上学，避免孩子过度炫耀而引起不必要的纠纷。
“很多孩子会因为‘人有我也要有’的心态而要求父母购买，这将对父母造成经济负担，而且有钱也未必买到。”
店家若要靠售卖盲盒生存需要有很多库存单位供消费者选择。
库存要多才能生存
除了泡泡玛特，市面上还有许多盲盒品牌。如果游戏专卖店或盲盒店要靠卖盲盒生存，库存单位（SKU）是越多越好。
业者说：“售卖盲盒要能够生存，就需要有很多库存单位供消费者选择，毕竟这是一种重复消费模式。
“但其中的风险是，不是每款盲盒都受欢迎，店家需要面对滞销的亏损。”
据店家观察，之前盲盒买家都以华裔居多，现在马来同胞也增加了不少。
业者指出：“自从三丽鸥（Sanrio）近年开始推出盲盒后，许多马来同胞也成了盲盒粉。”
盲盒的消费群体以年轻人居多，但相较于学生，经济能力较好的在职成人更愿意花钱购买盲盒。
赌徒心理万物皆可“盲”
随着各行各业刮起盲盒风，“万物皆可盲盒”一度成为流行语。盲盒市场可谓是万紫千红，百花齐放，只有你想不到，没有商家做不到的。
从普遍较为人所熟知的潮玩界“常青树”扭蛋、童玩零食健达（Kinder）奇趣蛋、游戏卡包、快递盲盒、彩妆盲盒、服装盲盒、文具盲盒，到越来越新奇的盲盒玩法，都实实在在证明了盲盒带来的经济效应。
例如早前令全马为之疯狂的霸王茶姬“撕杯”抽奖活动、快餐店盲盒套餐等，其实这些还不算新奇，更新奇的陆续有来，比如生鲜食品类的盲盒。
在中国的生鲜市场，如果有一个摊位挤满围观者，可能是摊主正在打开榴梿盲盒，问你怕未！
海鲜盲盒吸睛
每每趁榴梿大量上市之际，榴梿盲盒便成了火爆生鲜市场的热词。榴梿盲盒主打的是榴梿现买现开，不同于已经分装好的榴梿果肉，消费者“愿赌服输”，以相对便宜的价格买下一整个品质未知的榴梿，开出多少吃多少。
海鲜盲盒也吸引了不少人关注。水产市场的商家从32种海鲜中随机选5种，运气好的人可能买到帝王蟹、面包蟹、象拔蚌等，为开盲盒增添了不少刺激元素。
市面上任何盲盒产品，都会激发消费者的“赌徒心理”，毕竟人人都迷信小概率事件。这是人性使然，也是以小博大的绝佳机会，人人都希望自己是那个“天选之人”。
实际上，除了一些玩偶类的盲盒需要前期的设计成本，其他大部分的盲盒都属于低成本高利润高复购产品。
一次不中就买两次，两次不中就买三次。低成本、高毛利给商家带来了巨大的盈利空间，同时因为盲盒的上瘾机制，又给商家带来了持续的盈利。
如此天赐的商机怎能错过呢？难怪商家纷纷效仿，形成了万物皆可盲盒的众乐乐场面。
盲盒之所以能从小众市场走到主流市场，Labubu绝对功不可没，但它是否真能带红其他品牌的盲盒？
最终，盲盒真的能像数据所显示般“红”到2032年？
任何潮流都是长江后浪推前浪，究竟是昙花一现或细水长流？究竟是真爱或跟风？时间可以证明一切。
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