当我们谈到形象策略，通常在谈某个职位的人要有某个样子。这固然是方便法门，但却忽略此人本身的个人特质，也容易让人误会形象是一种假装：为了成功，就必须压抑自己的本质，伪装成不是自己的模样。

难道想成功，就必须牺牲自我特质吗？

当然不是，只是在不同职涯阶段中，需要在两者间做出比例上的调整。推特（Twitter，现被马斯克收购改称“X”平台）共同创办人杰克多西（Jack Dorsey）就是一个很好的例子。

职涯初期时，他的形象符合社会期待；事业攀升期，他渐渐于框架之中融入自己的灵魂；拥有一方江山之后，其形象变得完全忠于自我。

他曾被《纽约时报》称为“矽谷的葛妮丝·派特罗”，意指他是矽谷时尚与生活态度的潮流引领者。从现在的眼光看来，或许多数人会认为杰克多西是一位“非典型领导者”，但他并非一开始就这么特立独行。

以下将杰克多西的形象转变3阶段解析：

第一阶段是起步期，演什么要像什么，且要像其中的好手。

形象关系行业职位

当你尚未建立起响亮名声前，最好的策略就是让人一望即知你的行业与职位，最好还能隐约暗示你是其中佼佼者，有望省下巨大的沟通成本。

职涯初期，杰克多西的形象非常符合矽谷人的风格：简单的T恤和长裤，配上有点凌乱的发型，就像个技术超群的极客（Geek）。随着事业日渐茁壮，当需要上媒体专访或出席正式场合时，他会穿上西装、打上领带，整齐的短发与刮得光洁的脸庞，符合人们对成功商务人士的典型印象。

2015年10月，杰克多西被推特董事会重新邀请回任CEO，而Square也在同年底成为全球首家IPO的行动支付公司。随着两家公司蓬勃发展，杰克多西名声也水涨船高，步入“攀升期”，形象开始转变：在商务人士的框架中，逐渐“偷渡”自己的个性。

例如2018年美国国会听证会上，他虽然穿着西装，但留起胡子，鼻环也悄然回到脸上。访问法国总统马克龙时，他戴着鼻环，留着乱发，穿着深色西装，看起来更像时尚设计师而非科技业CEO。

他掌握适当的偷渡比例：大部分符合主流期待，仅在细微处保留自己的个性。例如在听证会上，他穿着西装，展现对于自己专业身分与对场合的尊重；虽然戴着鼻环、还留着嬉皮般的大胡子，说起话来却没有嬉皮的味道。他语调谦逊、和缓、平实到甚至有点无趣，显示出“我虽有个性，但CEO的专业仍是我心中的第一顺位。”

“丰收期”忠于自我

而什么时候才能完全“做自己”？来到“丰收期”，当你的名声与地位已坚若磐石、不可撼动时，就可以不再总将社会期待纳入考量，而能真正依心而行。

2022年推特被马斯克（Elon Musk）收购，前一年杰克多西也辞去推特所有职务，投身行动支付与比特币的领域。而他的形象也就此剧烈转变——鼻环、光头、大胡子、扎染Ｔ恤、棒球帽等，各种非传统商业世界的元素，在他身上尽情显现。

他已确立自己在业界的地位，不再需要迎合社会期待，而能全然展现自我特质；这样的穿着正透露出他的自我认知：一个兴趣广泛、信仰平等开放自由的庞克（Punk）。

杰克多西的例子再次证明：形象并非一锤定音，而是一个不断变化的光谱——不是只要选择某个策略就一劳永逸，而需随着不同生命阶段、职涯目标不断调整。