根据《中国微短剧行业发展白皮书》显示，2024年微短剧市场规模约为504亿元人民币（下同），同比增长35%；用户规模达到5.76亿人，占整体网民的52%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，快速跃居数字生活榜单前列。其收益甚至超越了从2023年的549亿元大跌23%至425亿元的中国电影票房。

尽管简单地看似贩卖一种廉价的说故事伎俩，预计到了2027年，中国微短剧市场将会超越千亿，这是否只是中国的个别情况？

“The Double Life of My Billionaire Husband”——一部由硅谷 Crazy Maple Studio开发的ReelShort节目获得超过 4.2 亿次观看。相较之下，网飞（Netflix）爆款剧集《鱿鱼游戏》第一季的观看数才2.65亿次，这还不是这家微短剧制作公司唯一一部收获上亿观看次数的剧集，更现实的数字是其控股公司COL，2024年底时月度收入为4000万美元，等于它在2022年的全年收入，也就是说在不足两年间增长逾10倍。

根据追踪流动数据的市场分析公司 Sensor Tower 报告称，2024 年中国以外的短剧App收入为 12 亿美元，其中 60% 来自美国，并且在印尼、巴西等国家快速增长。

通常每集可能只有两分钟，总长度两小时的微短剧，准确地占据了手机用户的上下班，甚至只是在等候升降机的片刻，成功的关键是在这短促的时间里，充满着俊男美女和小人物的逆袭。与其说是老套的剧情容易“上头”，不如说是向用户贩卖一场“美梦”，而这种“爽与乐”放诸四海皆准！

由娱乐化变妖魔化

有媒体分析2024年火爆市场的5000多部短剧剧名时，发现“总裁”一词出现频次最高，足足有216次，与之相关的“夫人”也出现了148次。在这类“霸总”微短剧里，要么是“霸总爱上我”的浪漫剧情，要么是重生、复仇的故事设定。娱乐性强，情绪价值高，反转接二连三，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧，热度不断攀升。但随着同质化内容的竞争，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧由娱乐化变成妖魔化。

但和微短剧激烈地争取网民眼球的“软色情”相比，微短剧对社会构成的损害可能小得多。去年底，中国就因为退役体操冠军吴柳芳涉色情短视频而引起轩然大波，最终当事平台宣布对相关的11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施。

过程中除了凑热闹的八卦心态，当中还有对吴柳芳的善意，一个运动冠军，何至于此？

面对外界的质疑和争议，吴柳芳曾在被禁前的一次直播中，一针见血地指出其签约公司“大海星辰”在平台算法中摸索出来的快速引流方法——被全方位包装的颜值主播，必须按公司要求购买服装、拍摄擦边风格内容吸粉引流。吴柳芳称，运动员出身的她原本想发挥技能优势，走运动博主路线，但受限于公司要求，她不得不购买摄影师要求的服饰，按公司要求拍摄踩界视频，并指出这些主播“哪个拍视频不是穿个黑丝、穿个热裤”。

博流量应取之有道

这意味着平台对所有信奉流量至上，想“搞擦边”走捷径，在法律和道德的灰色地带挑战公序良俗的底线，对机构、网红经纪行业发出警号，流量要取之有道。

纵观这些卖颜值的主播，穿著只是引流的一个因素，视频中展现各种涉嫌“软色情”的动作和表情才是该公司的卖点。该公司创始人是靠着街头搭讪美女、发布低俗内容起家，主页上清一色的美女主播性感热舞、定点摆拍，配文有“电子女友已上线”、“做你一天的氧气小女友”、“贤妻”等，明目张胆批量生产低俗内容的网红，明显踩着色情红线来营运。

尽管平台即时的处置力度已展现行业持续加强管理网红经纪的决心，但阶段性的处罚一定程度上很难伤其根本。在“吴柳芳们”屡次被推上风口浪尖之际，背后批量制造踩界网红的推手才是真正元凶，道德和市场之间的矛盾已经凸显，平台和监管机构需要更有技巧和足够严厉的监督和管控。