综合整理|郑美励 图|互联网

漂白，谁都懂是什么意思，那么漂绿呢？这可是当今环保大趋势下一个日益猖獗的行为。

“漂绿”（Greenwashing）是由象征环保的“绿色”（Green）和“漂白”（Whitewashing）合成的新词，可视之为应用在环境议题的“洗白”或“粉饰太平”，泛指公司、组织或政府通过披露虚假、误导性的信息或错误的披露方式，以夸大自身在环境、社会、治理（简称ESG）方面，特别是环境保护领域的努力和贡献，实际上并未减少对环境造成的冲击反而可能反其道而行。

收录牛津字典

环保主义者Jay Westervelt在太平洋岛国斐济目睹一个海滨度假村不断发展、扩张，却宣称”珍惜我们的海洋与珊瑚礁“而鼓励重用毛巾，有感当中的惺惺作态，在1986年一篇论文首次写下Greenwash一词，其后渐获广泛采用，1999年正式收录在《牛津字典》。

伪装绿色5目的

纯粹为了利润而经营企业的日子已经一去不复返。但是要履行企业社会责任也不是件容易的事，伪装绿色形象却没有真正的为企业社会责任付出努力，无疑是一种方便快捷的策略。
漂绿的目的，包括：

■提升企业负责任和ESG品牌形象，利于吸引关心社会和环境问题的客户，开拓市场和增加销售；
■为了获得审批快、规模大、成本低的绿色融资；
■有助于申请政府支持和奖励资金，比如在绿色金融改革创新试验区申请绿色贷款、发行绿色债券等都有一定的奖补资金；
■用来掩饰恶行；
■转移视线，让人们没有注意到真正的环境威胁。

民调机构Harris Poll为Google Cloud 所进行的匿名调查针对近1500名全球不同行业、员工数超过500人的企业高阶主管，进行调查发现：

■全球58%企业高层坦承自家在漂绿；在美国，这数字飙升到68% ；
■全球66%企业高层质疑自家公司的永续努力是否为真；
■全球65%企业高层不知如何做永续转型；
■全球36%企业高层有衡量指标与工具来追踪他们在可持续性发展上的工作；
■全球17%企业高层正使用来自相关工具所搜集、与气候相关的数据，来优化他们的永续发展策略。

漂绿案例：

漂绿发生在各领域，如金融、能源、航空、时尚、农业、食品、林业等。

Innisfree
误导性包装文案

2021年韩国美妆品牌Innisfree在塑料瓶子外面裹上一层硬纸壳，上面写着“我是纸瓶子”，事实上这是一个用纸包裹的塑料瓶，愤怒的用户向韩国消费者中心提交针对该产品所谓的“绿色洗涤”标签的正式投诉。

遭抵制承认误导

Innisfree也在多个国家市场遭到网友抵制，事后承认包装文案有误导性，其“我是纸瓶子” 只是用来说明包裹在塑料瓶外面的是纸，而且这个未经染色的瓶子是可循环使用、环境友好的，在生产过程中比传统包装节约了51.8%的塑料。不过很多人认为，这样的包装实际上比塑料壳更浪费，是“漂绿” 的商业话术，是用环保的名义盈利。

福士伟根
氮氧化物排放量超标

2015年，美国环境保护署（EPA）发现这家公司在全球1100万辆柴油车上安装了“失效装置”，这使得氮氧化物排放量看起来达标。实际上，其排放量超过了美国标准限值的40倍。东窗事发后，福士伟根的声誉受创，时任总执行长被指控欺诈和共谋，公司也需缴付高额刑事罚款，股价在几周内暴跌了30%以上。

Oatly
运输污染

这家公司主打环境友善、强调永续经营的理念，许多咖啡业者用其燕麦奶来取代牛奶，制作植物奶咖啡。但纽约投资公司Spruce Point在去年发布调查报告，条列Oatly数大罪状，最为人诟病的是，Oatly在IPO报告书多次强调产品的永续性，包括平均每公升较牛奶减少80%温室气体、79%土地使用、60％能源消耗等，却做出背道而驰的行为。

排放超标废水

例如Oatly位于美国纽泽西州的工厂，排放超标废水；为了快速打入各国市场，产品从欧洲运往亚洲的运输污染，都让Oatly贴上“漂绿”的标签。

金融产品
只注重短期回报

指ESG基金或者绿色基金、碳中和基金在设立基金指示宣传的保护环境方面说的比做的多等。例如某些ESG基金宣称基金组成都以绿色碳中和概念为主，但实际投资时只注重短期回报，投资标的中包含对环境有较大负面影响的公司也不对外披露，一些明显在ESG领域评价较差的公司依然入选，基金也不对自身的ESG投资策略与投资人进行沟通解释。

警方搜查总执行辞职

德意志银行及其旗下子公司德意志资管（DWS）5月底在法兰克福的办事处遭到警方突击搜查，据悉与DWS被指控“漂绿”有关。事件发生后，DWS总执行长称，其将在“与公司达成一致的情况下”辞职。

应对漂绿行动：

面对逐渐猖獗的“漂绿”行为，各国都有在探讨采取行动，例如：

■欧盟委员会正考虑制定新法规，来禁止无法证实、模糊的环境承诺，以及其他误导性的说法。
■全球各国的监管部门也正在加强监管以遏制投资/金融产品上的“漂绿”行为。今年5月25日，美国证券交易委员会（SEC）提出两项规则变更，防止基金用ESG进行误导性或欺骗性声明，提高对基金ESG相关的披露要求。
■国际可持续发展准则理事会（ISSB）正在制定一个国际标准。