作者：梁孙逸

TikTok在东南亚的用户数量多达3亿5000万，影响千家万户，改变不少人的生活，不但可进行买卖，也是选举利器，印尼、大马和泰国的政治人物透过它作宣传。

字节跳动公司（ByteDance）所经营的TikTok已成全球下载量最大的社交软件，亦成为东南亚最受欢迎的社交软件之一。

根据2024年不同统计数据和计算方式，美国的TikTok用户在1亿2000万至1亿3500万之间，而印尼的TikTok用户则在1亿2000万至1亿6500万之间，印尼与美国成为拥有最多TikTok用户的两个国家。而考虑到用户增速及TikTok与美国政府之间的纠纷，印尼可以被视为目前是TikTok用户最多的国家。

作为社交软件并且在社会领域发挥影响力的软件，印尼不单是拥有最多TikTok用户的国家，印尼的TikTok用户对这款软件的痴迷程度也超过其他国家。

根据统计，所有TikTok用户每天花在这款软件的时间为58分钟，而印尼用户则花1小时24分钟，比平均数多大约一半时间。

政治宣传重要平台

印尼人口结构相对年轻，而TikTok短视频已成为年轻人口的娱乐、社交、互通信息等工具，部分用户甚至建立相亲频道、慈善募捐及众筹等，从单纯社交软件的角色扩大成更多社会活动的平台。

除此之外，TikTok曾涉足经济层面的网络购物，让短视频博主直接在TikTok平台出售产品，效果明显，许多个人及商家成功利用TikTok Shop增加销量。但印尼商务部门后来认定这是违法，促使TikTok与其他网购公司合作。

2024年初，TikTok以大约15亿美元的价格完成收购印尼最大网购平台之一Tokopedia，允许TikTok通过其社交软件的短视频推销产品，让用户和消费者在Tokopedia网购平台进行交易。

而Tokopedia则是印尼超级软件GoTo的成员之一，GoTo软件集外卖、网约车、快递、支付账单等，TikTok收购Tokopedia是另一种结合社交软件与网购平台的合作。

Tokopedia兼TikTok电商部门总裁Melissa Juminto于3月17日表示，今年斋戒月（3月1日至30日）的销量同比去年增长40%，而TikTok用户于斋戒月首周上传7200万短视频，数量较去年上升。

回教节日的消费习惯及TikTok专门推出的斋戒月活动甚至产生新行业：诸多成功的短视频博主“开班授课”，教导新用户如何利用TikTok平台在斋戒月期间进行产品推广及买卖等。

政治宣传重要平台

除了在社会与经济上的作用和影响力，TikTok也成为印尼政治宣传的重要平台。

印尼2024年大选当中，总统当选人普拉博沃成功利用TikTok塑造“可爱爷爷”形象，并经常出现在短视频内跳舞及与支持者友好互动等。

传媒专家指出，普拉博沃的竞选策略相当成功掩盖他过去身为军事将领的血腥历史。

再加上印尼首次进行投票的年轻选民当中，有相当比例参考来自TikTok的信息。

普拉博沃竞选团队也成功雇用“网军”，在社交媒体上造势，塑造对他有利的形象，进而助他赢得选举。

一位观察家声称，印尼2029年大选是“Instagram大选”，而2024年则是“TikTok大选”。TikTok已成为印尼的各政党和候选人“必争之地”。

印尼近邻的马来西亚的政治竞选也同样重视TikTok。马来西亚2022年大选期间，具有回教倾向的政党善于利用TikTok为选举造势，而马来西亚现任首相拿督斯里安华则较为薄弱。

马来西亚2020年选举结果甚至引起美国国务院的注意，决定拨款让一些智库研究TikTok在当地政治的影响力。

东南亚另一个国家泰国也出现类似现象，泰国新兴政党前进党因为比其他政党更善于利用TikTok，而赢得2023年大选。

诸如此类，TikTok已在东南亚的政治、经济与社会发挥意想不到的影响力。

根据不完整统计，东南亚10国的TikTok用户总数量大约3亿5000万。

虽然东南亚各国网络覆盖率不尽相同，但是该地区的人口结构与印尼相似，都处于比较年轻阶段，是TikTok可以持续增长的地区。

张一鸣所创办的TikTok能成为东南亚最受欢迎的社交软件和平台，可能由于地区用户可以借使用该软件而受益。

从提供娱乐、生活便捷、进行经济和商业活动、甚至参考政治选举议题等，TikTok与当地民众的生活持续走近。 

张一鸣小档案：
1983年生于福建龙岩，父亲张汉平曾在镇企业管理站担任站长10年，后来辞职创业转型为东莞一家电子厂的老板；母亲黄润英则是一名护士。
张一鸣求学时展现对科技的浓厚兴趣，热衷于编程与创新。
2001年考入南开大学，期间从微电子学专业转到软体工程专业，毕业后曾在互联网企业任职，积累技术与管理经验。
2012年创办字节跳动，凭借独特算法革新信息分发模式，推出“今日头条”，一举改变人们获取资讯的方式。
随后，他领军研发抖音，开拓短视频市场，使公司迅速崛起，成为全球影响力巨大的科技独角兽，其经营理念深刻影响整个行业。
在他带领下，字节跳动持续拓展国内外市场，推出TikTok等风靡全球的产品，彻底颠覆传统媒体生态。字节跳动更成为继苹果之后，唯一一家在中国与西方国家均拥有超过1亿用户的科技公司。
2021年，张一鸣宣布辞去字节跳动总执行长职，由他的创业伙伴兼大学同学梁汝波接任。

新闻来源：亚洲周刊