整理报道|洪诗迪   图片|取自官网

NFT在时尚圈可说是越来越受追捧了，眼见有越来越多人开始对数字时尚产生兴趣，各大奢侈品牌也趁势推出了自家的NFT产品。当然，迟迟未行动的品牌亦不少，但这些品牌也要开始警惕，选择“置身事外”是否会让其他的创作者有机可趁了，就像法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）最近的遭遇。

今年5月，美国艺术家梅森罗斯柴尔德（Mason Rothschild）与艾瑞拉美雷斯（Eric Ramirez）合作打造了一个NFT加密作品。

这取名“Baby Birkin”的作品，很显然就是一只爱马仕的铂金包（Birkin），而且还是已经“怀孕”的数字铂金包，在包包表面饰有一个40周的胎儿图案；而此作品不仅获得了人们大量的关注，也很快地在一个会员制的电商平台上，成功以2.35万美元（约9.88万令吉）售出，最近又以4.2万美元（约17.7万令吉）转售。

今年12月，在见识到Baby Birkin的需求量后，梅森罗斯柴尔德又在迈阿密的巴塞尔艺术展上推出了100个加密数字铂金包。

这取名“MetaBirkins”的数字铂金包，全都被配上了毛茸茸的人造皮草，再以不同的颜色、图纹和装饰点缀，同时还效仿了美国高级珠宝品牌蒂芙尼备受争议的做法，为它们搭配了“Not Your Mother's Birkin（不是你妈妈的铂金包）”的标语，据梅森罗斯柴尔德称自己的用意是要推广零动物皮草和珍稀皮革的理念，呼吁时尚产业加速启用替代性的材料。

没有取得授权同意

但重点就是在以铂金包创作和销售之前，他都没有取得爱马仕的官方授权或同意，让爱马仕忍不住发声明称梅森罗斯柴尔德侵犯了品牌在元宇宙的商标权。

其实在Baby Birkin推出时，即使受到人们极大的关注，爱马仕也没有做出任何抗议，一直到梅森罗斯柴尔德推出MetaBirkins时才做出侵犯商标权的指控。

因此，业界对爱马仕无法再容忍梅森罗斯柴尔德的原因做出了几项臆测：

1. 批量销售和庞大收益 

要知道Baby Birkin只有一个，但MetaBirkins却多达100个，而价格是从0.1以太坊起跳，目前一枚以太坊的兑换率已超过4000美元（约1.7万令吉），早前梅森罗斯柴尔德曾高调地对媒体透露，MetaBirkins的总销售额已逼近80万美元（约336万令吉），重点是数字仍在持续增加中。

2. 有造成混淆的可能性 

虽然梅森罗斯柴尔德在官网上注明了“免责声明”称MetaBirkins跟官方没有任何的联系，但因为产品外观和名称都跟官方的一模一样，所以仍有极大的可能性会让消费者误以为是“官方联名”，毕竟已有不少家奢侈品牌都在积极与NFT创作者合作。

3. 对爱马仕的名誉侵犯 

梅森罗斯柴尔德在对爱马仕的核心产品，即铂金包进行二次创作为自己赚取庞大的利益的同时，还以“反动物皮草和珍惜皮革”的名义暗讽爱马仕，尤其爱马仕一直深陷以珍稀皮革来打造铂金包的争议，并长期受到善待动物组织（PETA）的猛烈狙击。

爱马仕包容性有多高？

目前爱马仕只是发声明指控梅森罗斯柴尔德侵犯商标权，并没有采取法律行动。

实际上，以往也有不少的创作者曾以爱马仕的核心产品来进行艺术创作，譬如以各种蔬果组合成铂金包和凯莉包的宾丹泽（Ben Denzer），但是因为没有牵涉到任何的商业利益，所以即使在网络上获得庞大的关注，爱马仕不仅没有对创作者发出警告，反而还转发在自家的社交网站上与品牌迷分享。

无法忍受利益被侵犯

相反的，韩国一家知名包包品牌PLAYNOMORE，在未经爱马仕授权下沿用了铂金包和凯莉包的外观设计，再配上自家品牌标志性的大眼睛图案，并以40万韩元（约1415令吉）的低价出售，无法忍受利益被侵犯的爱马仕，在与对方打了5年的维权官司后才取得胜利。此外，爱马仕还曾告赢一家韩国工作室，原因是对方向客户提供铂金包和凯莉包的手工仿制课程。

所以说只要不牵涉到商业用途，其实爱马仕的包容性是挺高的。

有趣的是针对爱马仕的指控，梅森罗斯柴尔德在社交帐号上发布了一封公开信，坚称不会对自己的行为道歉，并表示“美国宪法第一修正案赋予我以自己对周遭事物的诠释自由创作的权利”，甚至强调有无数的创作者都在引用世界文化，而MetaBirkins只是一种趣味性的抽象概念，一种对现有流行文化符号的重新诠释，甚至是对时尚界残忍对待动物的评述。

帮助年轻创意艺术家

除此之外，他还表示以NFT的模式销售MetaBirkins，就如同是以实体艺术印刷品的方式销售，还呛爱马仕教育他们不该是自己的工作，反而是作为强大时尚集团的爱马仕应该帮助年轻有创意的艺术家，而不是打击他们。

而在第二封公开信中，他还直言对最大NFT交易平台OpenSea感到非常的失望，因为爱马仕都还没有采取法律行动，平台就直接将梅森罗斯柴尔德的MetaBirkins全部下架了。

目前OpenSea和爱马仕都还没有进一步做出回应。

【同场加映】Coach首个NFT系列

最近，作为庆祝品牌80周年的收官之作，美国轻奢品牌Coach也推出了首个NFT系列。

这组与元宇宙公司VaynerNFT合作的加密艺术品，是以品牌最近上线的圣诞小镇（Snow City）小游戏中的8只动物为创作灵感，包括品牌极具代表性的小暴龙Rexy、企鹅、狐狸、白鹅、刺猬、北极熊、猫头鹰和鹿；但这些作品都是非卖品，而只供品牌迷免费索取，不晓得Coach未来还会推出更多的NFT作品吗？