销售额首破百亿 劳力士主宰钟表市场
“如果您50岁时还未拥有一枚劳力士手表，那您就算白活一场”。这是十多年前法国广告商雅克塞盖拉的名言，至今仍然能说明劳力士在奢侈品界的非凡象征意义，它也是全球最畅销的瑞士手表品牌。（Rolex官网）
综合整理|郑美励
在众多瑞士名表当中，谁是龙头老大？谁的市占率最高？“5根火柴”劳力士虽然稳如泰山！
每年摩根士丹利携手瑞士钟表行业咨询公司LuxeConsult会公布顶级50个瑞士钟表品牌的销售额和市场份额数据，2023年春风得意的无疑是劳力士。
根据报告，劳力士去生产124万枚手表，亮点是：
1.品牌销售额首次突破100亿瑞士法郎（523.52亿令吉），达101亿（约528.75亿令吉），比2022年升11%，这也是首个销售额突破百亿的瑞士手表品牌。
2.目前全球市占率已经升至约30%，堪称是“前所未见”。
3.排名在劳力士之后的是卡地亚、欧米茄、百达翡丽、爱彼以及Richard Mille，5大品牌市占率加总仅29%，仍低于劳力士。
摩根士丹利的分析师Edouard Aubin形容：“没有任何一个奢侈品品牌能在自身领域表现出如同劳力士在钟表界的主宰能力。”即使是奢侈品的王者如路易威登（Louis Vuitton），虽然在市场的代表性及知名度都很高，但该品牌的产品市占率仅有19%，与劳力士的地位距离甚远。不过要注意的是，摩根士丹利和LuxeConsult提供的数据均为估计值，因为包括劳力士在内的瑞士钟表品牌并不公布年度销售额。
斯沃琪集团旗下的斯沃琪与欧米茄合作的MoonSwatch系列手表，为斯沃琪业务贡献巨大。（Swatch官网）
“七冠王”劳力士
根据上述报告，劳力士已经是七冠王，从2017年至2023年一直稳坐全球制表业第一名的宝座。第2名及第3名一直是欧米茄和卡地亚之争，但自2020年起前三甲排名顺序多年不变，即劳力士、卡地亚和欧米茄。
卡地亚的表现好过行业平均水平，市占率上升，而且零售市场份额首次超过欧米茄，达到7.54%，而欧米茄的市场份额为7.49%。
欧米茄除了迎来标志性Seamaster海马系列75周年里程碑，与集团姊妹斯沃琪（Swatch）的MoonSwatch联名系列也对欧米茄产生正面影响，其2023年销售额也增长了5%。
瑞士除了风景优美，更拥有众多闻名于世的瑞士品牌手表。（取自Elements Envato）
市场竞争强大
◎斯沃琪（Swatch）：
斯沃琪与欧米茄合作的MoonSwatch系列手表在2023年卖出逾200万枚，占斯沃琪销售额73%，使品牌总销售额达到6.6亿瑞士法郎（约34.55亿令吉），同比增长63%，是排名前50品牌中涨幅最大。
斯沃琪自2019年跌出20大榜单，MoonSwatch系列手表的热卖让它在2023年大反弹，目前排名榜单第13。MoonSwatch的推出不只提高斯沃斯的销量，更为其门市带来更多顾客（MoonSwatch无法网购）。
◎江诗丹顿：
2022年挤入10大品牌榜单；2023年首次跻身10亿瑞士法郎销售精英俱乐部，销售额较过去跃升18%，是历峰集团（Richemont）内进步显著的品牌。
◎百年灵：
自从2017年被私募股权收购后，百年灵在2023年以前销售额一直为正成长，但去年销售额仅增长1%，销量甚至出现负增长（-4%）。当然，其他品牌也同病相怜，例如豪雅 (-7%)、帝舵 (-4%)。
◎浪琴表：
销售额下跌65%，被指过度依赖中国市场而中国市场疲软导致业绩下滑。据悉浪琴在中国拥有超过500门店，占到全球份额的35%至40%。
◎万国表（IWC）：
即使品牌推出颇具吸引力的的新品但被指由于价格定位策略失误而失去增长动力，销售额下降13%，因为对手如欧米茄和百年灵等的价格定位更为合理，让消费者觉得更划算。
许多人类都热爱手表。（取自Elements Envato）
◎智能手表：
由于受到智能手表及其他因素的冲击，入门价位瑞士名表继续承压。据统计，2023年全球共售出约8000万个功能强大的智能手表（总销量约1.4亿个）。相比之下，去年瑞士手表出口数量为1690万枚。斯沃琪和天梭表是少数坚守这一传统手表价位段的品牌，对抗智能手表、时尚品牌和众筹微型品牌带来的冲击。
◎爱马仕：
爱马仕改变策略进军机械腕表领域并大幅提升平均售价，得益于这一包含将销售渠道从批发转向自营零售（2023年占比90%）的高端化战略，爱马仕取得了令人瞩目的增长。
◎路易威登：
效仿爱马仕的作法，正大规模淘汰入门级产品（石英机芯和低端机械机芯），大力推销价格更高的自主机芯腕表。由于战略转变，该品牌去年的销量持平，但路易威登门店的销售势头良好 （直接运营门店售罄率达 100%）。
品牌市场占有率
爱表之人究竟在买什么品牌的手表，看看瑞士腕表品牌市场占有率就心里有数：
每年稳定升值 劳力士投资潜力大？
劳力士在2013年推出全球首款蓝黑双色Cerachrom 字圈，此一体成形的表圈由两种对比鲜明的颜色组成，蓝色和黑色各占一半，完美无瑕。（取自劳力士官网）
整理|余佩妮
图|劳力士官网
劳力士（Rolex）一直以来都是奢华腕表界的收藏价值最高的手表品牌之一，不少劳力士藏家对其藏表几乎已达沉迷程度；购买劳力士不仅是一种奢侈消费，对某些热门款式来说，更像是一种投资，而投资劳力士腕表不只是男士款式的专利，女人也可购买劳力士女士款，实用、美观又保值。
奢华腕表品牌的市场需求持续强劲，劳力士是全球最知名的奢华手表品牌，产量高但需求极旺盛；热门运动表供不应求，官方售价与二手市场价格更是差距大。
劳力士的“变现能力”在高级腕表市场中名列前茅。劳力士拥有强劲的二手市场，无论是具有一定历史的经典款，还是从专卖店购入的全新款式，都能轻松在表行或收藏家之间流通。
由于劳力士手表的市场需求长期保持稳定，热门款式更是常年供不应求，导致二手市场价格普遍坚挺。因此，劳力士腕表保值的观念早已深入人心；过去几年，劳力士官方定期调涨售价，加上二手市场的炒作风气，使得许多款式的收藏价值快速上升。
平均涨幅5至7%
即使劳力士腕表每年加价，还是吸引大批支持者争相选购。继2024年1月和2024年6月后一年内调涨两次，劳力士腕表再次于2025年1月1日起全球调涨价格，平均涨幅达5至7%，这股增值潜力让腕表爱好者和投资者心动不已。
劳力士最具代表性的腕表之一Submariner，尺寸虽然略大，但也能被女生驾驭。（取自劳力士官网）
对于希望投资或保值的消费者来说，选择合适的劳力士手表至关重要，尤其是女士在选购时，既要考虑实用性与美观性，也要兼顾其长期价值。
进入2025年，市场趋势逐渐回归理性，热门运动款的二手价格已不再像过去那样高企。但这对于投资者而言，反而是一个理想的入手机会，懂得把握市场调整期，选购心仪的劳力士腕表，依然能在未来拥有良好的保值和升值潜力。
保值7关键
劳力士手表之所以能够保值，甚至升值，主要有以下几个关键因素：
1. 品牌影响力与历史
劳力士成立于1905年，拥有超过一世纪的制表历史，是世界上最具知名度的奢华手表品牌之一。其品牌形象与质量保证，使其成为许多人购买高级手表的首选。
2. 卓越制表工艺与耐用性
劳力士以精密的工艺、坚固耐用的设计闻名。例如，许多型号使用坚固材质904L 不锈钢（比一般 316L 不锈钢更具耐蚀性）、Cerachrom 陶瓷表圈、Parachrom 游丝等高级材料，耐用性强，确保手表长时间使用后仍然保持良好状态。
3. 市场供需关系
劳力士的热门款式（如 Submariner、Daytona、GMT-Master II）需求远大于供应，导致二手市场价格居高不下，甚至超过官方零售价。这种供需失衡使得劳力士手表更具保值性。
以赛车运动为主题的Daytona，白面黑圈的“熊猫面”和黑面白圈的“反熊猫面”是理想保值手表款选择。（取自劳力士官网）
4. 经典设计与长久市场接受度
劳力士的设计经过数十年来的微调与优化，但外观始终维持经典风格，因此不易过时；例如，Submariner 自1953年诞生以来，基本设计一直保持不变，这让它在市场上长期受到青睐。
5. 特殊款式与限量生产
某些特定型号（如 Paul Newman Daytona）因稀缺性而成为收藏家追捧的对象，导致市场价格大幅升值。此外，部分型号因停产而变得更加稀有，进一步推高价值。
6. 稳定品牌策略与价格控制
劳力士严格控管零售价格与折扣政策，确保品牌价值不受影响。此外，二手市场对于保养良好的劳力士手表需求稳定，进一步强化其保值性。
7. 名人效应与文化影响力
许多名人、运动员、企业家都佩戴劳力士，如 Paul Newman、Roger Federer、James Cameron 等，这使得品牌形象更加高端且具有影响力，进一步推动市场需求。
简约的Explorer系列手表是木村拓哉先后在经典剧集《恋爱世纪》和《HERO 2》中佩戴的手表配置，是经典中经典。（取自劳力士官网）
什么款式不能错过？
保值劳力士款式：
1.Submariner
近年劳力士最具代表性的腕表之一是潜水表Submariner，劳力士Submariner经典的外形设计早已成为潜水表的代名词，黑色表面的Submariner是挑选保值Rolex腕表的首选，其41毫米的尺寸虽然略大，但也能被女生驾驭。
2. Cosmograph Daytona
以赛车运动为主题的Daytona，是劳力士广为人知的计时秒表，外形运动感十足，向来深受市场追捧。Daytona的40毫米尺寸加上计时按钮，令它比Submariner更显大型，适合造型较为中性，或喜欢运动穿搭的女生选择。
考虑保值的话，白面黑圈的“熊猫面”和黑面白圈的“反熊猫面”都是理想选择。
3. Datejust
Datejust是劳力士的永恒经典设计，其36毫米的标准尺寸、典雅外形和简约设计，令Datejust成为最适合女生选择的Rolex腕表，无论是正式场合还是日常生活都能轻松配衬。
劳力士 Datejust有多种表面颜色和金属材质选择，其中以黑色表面的全钢款Datejust最具保值潜力。
4. Explorer 36
Explorer系列手表虽然是专为户外活动而设计的腕表，但其简约而标志性的“369”的表面和容易配衬的程度，让这款腕表成为穿搭的热门配件。
适逢细表潮流，劳力士近年重新推出36毫米的Explorer，而36毫米尺寸配上黑色表面 ，是木村拓哉先后在经典剧集《恋爱世纪》和《HERO 2》中佩戴的Explorer的配置，绝对是经典中的经典，也是腕表投资的理想选项。
5. 劳力士GMT Master II
劳力士的百事圈版本GMT-Master II，最早是于60年代面世，可谓是品牌的经典腕表之一。
而在2014年时推出了复刻版，为腕表换上了陶瓷表圈，当时让人眼前一亮，其后再次推出入门级的钢版，价格更亲民，令百事的受欢迎程度再次升级。
劳力士的百事圈版本GMT-Master II，最早是于60年代面世，可谓是品牌的经典腕表之一。（取自劳力士官网）
如何购买保值劳力士手表？
想买保值的劳力士手表，还是得有细心的观察和大胆的投资，以下是保值的小秘诀：
1. 优先考虑经典款式
假如将“保值”纳入考虑因素，经典款式的劳力士腕表往往是首选，例如Rolex Datejust或Rolex Oyster Perpetual，这些款式的设计不易过时，在市场上有稳定需求，深受新手或收藏家欢迎，适合视为长期投资。
2. 优先考虑全钢款式
不少人相信贵金属腕表比较保值，但事实并非如此！由于近年流行休闲风穿搭，全金或间金的贵金属腕表较难配搭日常服饰，全钢款腕表反而较受欢迎，有时甚至会有同一表款的全钢款式比贵金属款式更贵的情况，因此建议大家优先选择有较高的升值潜力和更容易转售的全钢款式腕表。
Datejust是劳力士36mm的标准尺寸、典雅外形和简约设计，成为最适合女生选择的劳力士腕表。（取自劳力士官网）
3. 以表面颜色判断收藏价值
近年劳力士推出了大量表面色彩缤纷的表款，例如粉红色、松石绿和黄色等等，甚至更有话题之作“拼图面”，而劳力士本身也推出过不少稀有的宝石面款式腕表，拥有极高收藏价值。
不过，特定的稀有表面虽然拥有较高二手价值，但因为相对冷门，而较难在市场上出售。一般而言，较为百搭的表面颜色，例如黑色或白色普遍在市场上较受欢迎，是更为保值的选择。表面颜色对腕表的保值能力有重大影响，选购前值得认真考虑。
4. 不同表面尺寸的升值潜力差异
在大尺寸表面流行多年之后，潮流终于开始投向小尺寸腕表！近年小尺寸腕表逐渐成为主流，对一众女生而言实在是喜讯。不过，表面较细的Rolex Lady-Datejust虽然更能展现女性的优雅气质，在投资保值角度而言较为冷门。因此，36毫米或以上的Rolex腕表，是更适合一众女生收藏和投资的最佳尺寸选择。
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