我依旧笃定认为《新年奇迹号》是今年杰出的贺岁喜剧，甚至可说是近20年来难得的本地喜剧佳作，但是票房却不如人，叫我扼腕。

我预测它是票房之冠是我太天真、太片面，不管是电影抑或其他产品，品质从来都不是唯一决胜因素，行销才是，产品只是行销其中一环，流量是行销的结果。

电影这种产品，在你走进戏院以前是不确定好看与否的，怎样判断要不要奉献两小时的宝贵生命呢？除了看预告片，就是看对“电影讯息”的熟悉度，注意我并不是说对演员的熟悉度。依我观察，今年贺岁片应该打破了流量网红能转化票房的迷思——咦不对呀，《关你茶室》不就是网红电影吗？不全然如此。

近年来许多电影都会拉几个网红参演，希望他们的追随者能买单，连大导演也不免向流量低头。然而没有演戏经验的网红，是会让观众严重出戏的，我至少看过两部这样的电影，其中一部里大网红担一个完全功能的闲角；不过那还好，另一例子是网红担要角，那才是灾难。网红参演的电影，票房未必好。

网红流量可转化票房

网红电影也不是不能卖座，但必须是顶流如黄明志，连我都忍不住好奇看了他当年的《辣死你妈》。流量能转化票房，只要一部分粉丝好奇入场就可以了；但技能无法跨界，做音乐和拍电影显然是两回事。

粉丝喜欢网红提供的几分钟免费娱乐，不代表会为他们掏腰包奉献两小时。那么低清的《关你茶室》是什么情况？低清一点都不低，尽管内容通俗，但制作高端精良，且定位清晰，网络最大群的受众，高明得很。

低清旗下一队网红，但粉丝认得的不只是网红而已，还有低清这个独当一面的品牌，比较愿意相信这个团队能交出一部完整的好作品。低清的行销不仅在推出电影时做，而是时时刻刻都在进行，它的票房逼近影业老大林德荣的《半斤百两》，理应如此。

说到网路操作，同期大概没有一家电影公司比得上低清；单是YouTube订阅者就超过70万，还没包括旗下网红在各平台的粉丝，协同效应无出其右。电影讯息源源不断输出，观众一再看到，当大家面对多部贺岁片选择时，最终会因为熟悉而买单。其他人还在靠港星卖电影，这招仍有一定的效用，但低清证明了地头蛇绝不输过江龙，这是很好的示范。

但《关你茶室》的卖座也有隐忧，我怕其他电影业者误读其成功，以为网红是单一决胜因素，企图如法炮制，那就糟糕了，得其形而不得其神，只会生产空有网红没有内容的电影。

《新年奇迹号》输在流量之战，但对我来说它是本地喜剧的重要里程碑，也是良好示范，希望观众予以支持，让这些优良的电影工作者再接再厉，以后为本地电影的品质再创高峰。