【独家】冷眼畅销书一度碰壁
书价太高书店拒售
以推广基本面投资策略成名的大马股市基本面大师冷眼（冯时能），在2004年出版《30年股票投资心得》时，背后有一段故事，因为该书因为定价过高而一度被书店拒绝销售。不过，之后市场反应热烈及销量超越预期，打破本地创作的高价中文书卖不出的宿命。
冷眼认为，他有一套自己的投资主张，加上本地没有自创的相关书籍，因此，他的书填补了市场空缺。
对他而言，能够帮助投资者迈向投资正道，是他最大的成就感！
冷眼是知名的大马股市基本面投资大师，有投资股票的人，相信都听过他的大名，而他每一次出版的新书，都会引起抢购潮。
不过，也许很多人不知道，冷眼在2004年出版《30年股票投资心得》并寻找销售渠道时，也曾经碰过壁。
当时，由于书店认为该书定价78令吉已经太高，一开始曾拒绝售卖！
冷眼最近接受《南洋商报》专访时回忆当年：“当时书局的负责人，一听到我的书售价是78令吉，马上说离谱！因为当时的中文书一般上约在30令吉，所以他认为，78令吉太高价了。”
不过，最后出版社成功说服那位负责人，把一些书放在书店测试市场反应，若是真的卖不出，才回退给出版社。
结果之后的销量大好，读者疯狂抢购，之后还必须不断加印，让书店的负责人大跌眼镜。
《30年股票投资心得》
盘踞畅销书排行榜
目前，《30年股票投资心得》已经11次登上《亚洲周刊》马来西亚华文畅销书的排名榜！
在回忆起这段往事时，冷眼作出一个总结。
“我认为，我填补了一个空缺。由本地人写本地市场题材，再加上我有自己的一套投资主张，因此填补了市场的需求。”
冷眼坚持的投资理念是“买股票就等同于和公司合股做生意。”他解释：“我的成功，就是公司成功，而不是靠预测股价而得到成果。”
至今，冷眼已出版4本书，包括80年代的《股票投资手册》、2004年的《30年股票投资心得》、2011年的《股票投资正道》，以及最新出版的《孙子股市兵法》 。
传授投资正道
助人改善生活
自小经历过贫穷生活的冷眼，希望能够通过出版的书籍，让大家学会投资正道，增加收入和改善生活。
冷眼表示：“我从小就生活得很辛苦，当时就想着要改善自己的环境。之后，发现单单靠做工很难改善生活，所以必须增加额外收入。”
他在做了很多的研究之后，认为投资股票是最适当的方式。
冷眼在初期投资时，没有很成熟的投资哲学，一直都没有看到亮眼的成绩，直至他抓住《孙子兵法》的智慧作为投资策略后，投资道路才开始步入成功的正轨。
他说，虽然路途中也会遇到波折，但一路还算平稳。
“我一直抓住这个原则，不能够冒险，并且先立于不败之地。因此，可以说我比较早达到财务自由。”
最初，他看到有不少年轻人有相同的遭遇，所以开始通过写专栏，把个人的投资经验传授出去。
当时他并没有想过要出书，直至遇到好朋友黄森同博士，也就是出版社辉煌世纪的负责人，才在2004年开始出《30年股票投资心得》。
他是在1993年认识黄森同，在两人退休后，就一直谈到股票投资。
当时，黄森同对冷眼表示：“大部分的投资者，都没有在股市里赚到钱，而你却通过基本面投资法在股市里获利。”
因此，他认为，冷眼必须要将投资之道发扬光大，而鼓励他写文章，之后收集起来出书。
冷眼的投资股票概念是视为跟人合股做生意，因此必须找到好的生意，以及好的合股人。
“投资者失败是因为他们把股市当做一场赌博，进场前没有做功课。若是他们再继续以相同的观念投资，未来也不会成功。”
这也是黄森同要冷眼把投资观点写出来的原因。
改变投资者观念是最大安慰
从《30年股票投资心得》到《股票投资正道》，冷眼的书都获得热烈反应，反映出他已打破了本地创作高价中文书卖不出的宿命。
对此，他本身也相当认同。
“的确是如此。因为没有本地创作的中文书卖这么贵。”
由于市场需求高，冷眼的书，一本比一本高价，从《30年股票投资心得》的78令吉，到《股票投资正道》的98令吉，再到《孙子股市兵法》的128令吉。
他认为，黄森同的眼光非常好，看准他的书有市场，而且当初的目标就是出版有素质的书。
冷眼说：“预测我国大概有200万人投资在股票市场，其中有70%的投资者懂中文。主要其中2、3%投资者购买我的书，那就够了。”
他补充，这是利基市场。
他笑着说：“不过，令我最安慰的是，很多人告诉我，我改变了他们对股票投资的观念。”
冷眼进一步说，其实很多人都不知道，股票是专为打工仔而设的，股票市场为大家提供一个投资机会。
3年撰写《孙子股市兵法》
冷眼最新出版的《孙子股市兵法》，总共花了3年时间撰写，而且期间不断修改。
“在我出版过的书里，这是最难写的一本，因为要非常了解《孙子兵法》，才能够运用在股票投资上。”
在撰写这本书的期间，起初有了5、6万字，但写到一半时决定舍弃，重新再来。
“要我舍弃这些稿件，其实是很心痛的。不过，因为当初写得很详细，把军事、管理及股票结合在一起，虽然很完整，但之后发现内容太复杂了，所以选择重写，并且把焦点只是放在股票上。”
冷眼在3年期间，把很大的精神放在这本书上，即使是环游世界，在去南极的船上也没有停止书写。
他说，这3年来，不断进一步思考及深化自己的思想，同时撰写这本书。
“我从搜集资料，到结构，花了很多心机。我用了《孙子兵法》几十年，希望能够把这个智慧传授给大家。”
他提到撰写这本书，需要三大条件，分别是必须对《孙子兵法》滚瓜烂熟、对股票投资有很深的造诣，以及在写作方面要文笔通常、条理分明和言之有物。
高回报,低风险,你信了?/股悦
“冷眼”冯时能被不法分子冒名在脸书打广告。
随着社媒的普及化，不法分子纷纷将其作为实施诈骗的温床，发布多样化的投资广告，引诱投资者一步步陷入骗局。
不法分子利用这些平台，冒充知名投资人、企业家，甚至是上市公司高层，以内幕消息等噱头，布虚假投资信息，误导公众。
例如，股市大师“冷眼”冯时能以及即将上市的一家茶室，近期均被冒名利用，在社媒上发布虚假投资广告，吸引投资者加入骗局。
一般而言，投资者将被加入投资群组，不法分子通过伪造的投资成功故事与截图，博取信任，诱导投资者参与骗局。
骗子都会强调“高回报、低风险”来吸引投资者，诱使他们将资金投入虚假项目，最终因无法取回资本而血本无归。
面对五花八门、各项投资计划广告的引诱，公众需时刻保持警惕，以免成为诈骗目标。
这些事件再而三的发生，敲响了公众防范诈骗的警钟，投资者有必要增强警觉，通过官方渠道核实信息，以保护自身利益。
需谨慎核实消息
公众需谨慎核实投资机会，并通过官方网站、公司声明或官方社媒账号核实信息，对未经核实的“名人推荐”保持警惕。
其次，公众可同通过马来西亚皇家警察商业罪案调查部的网站，进行核查是否涉及诈骗案件。
相关的网址为https://semakmule.rmp.gov.my/，公众可透过相关的银行账户、电话号码或公司名称，来核查是否涉及诈骗案件。
但需注意的是，如果涉及的是新注册的银行账户、电话号码或公司名称，系统可能未有相关记录，此时需结合其他验证手段。
所有经由大马证券监督委员会批准的投资计划，都可通过其官网对相关公司和个人的执照状态进行审核。
公众可以使用该平台，核实与自己接触的投资公司或顾问是否获得合法授权，避免掉入非法投资计划或骗局。
审核网址为https://www.sc.com.my/regulation/licensing/licensed-and-registered-persons。
至于单位信托基金和私人退休计划（PRS）基金方面，则可通过马来西亚投资经理联合会（FIMM）的官网，来审核相关顾问的资格和注册状态。
审核网址为https://www.fimm.com.my/search/。
在决定投资之前，务必进行此类审核，以避免落入不法分子的圈套，而核实投资计划的合法性，是每位投资者的必备步骤。
要求核实对方身分
然而，最简单有效的防范方式，就是避免参与任何通过社交媒体宣传的投资计划，尤其是那些提供链接或要求加入“投资贴士群组”的内容。
对于有心进行投资的公众，最安全且可靠的方式，是直接到访银行、股票行或基金公司，通过这些正规渠道获得专业的投资建议和服务。
这些金融机构受监管单位严格监管，提供的投资产品和服务更具合法性，能够最大程度地保护投资者的权益。
当然，为了进一步确保安全性，投资者完全可以主动要求核实对方的身分，以确保所接触的人士具备合法资格。
社媒的投资骗局虽如野火烧不尽，春风吹又生，但公众可以通过善用官方资源、保持警惕与理性，从而有效保护自己的投资安全。
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